2026年6月9日，由中国社会科学院拉丁美洲研究所社会文化研究室和“中拉社会文化交流互鉴创新项目”共同主办的“拉美社会文化沙龙”第三十五讲在拉美所举行。本次沙龙的主题是“巴西的中国形象：超越西方媒介？”，主讲人是浙江外国语学院-巴西弗鲁米嫩塞联邦大学助理教授马亚拉·阿劳若（Mayara Araujo）博士，社会文化研究室主任郭存海研究员主持本场沙龙。来自拉美所、新闻所、当代中国与世界研究院、中国社科院大学、巴西格朗德杜拉多斯联邦大学、巴拉那西部州立大学、圣卡塔琳娜联邦大学的专家学者出席了本次活动。

阿劳若博士围绕中国在巴西的国家形象塑造以及相关影响要素作专题分享。她首先引入“表述主权”（Soberania de representação）这一概念作为切入点。她指出“表述主权”是“一国生产并独立传播自身叙事的能力”。她表示，中国在巴西的国家形象长期受西方东方主义与“黄祸论”叙事的影响，根源可追溯至19世纪末巴西精英阶层以种族主义为导向的移民政策。随后，她还提出“算法东方主义”的概念，认为西方数字平台上的中国内容被刻意边缘化与文化误认。阿劳若博士在系统分析1990至2025年间巴西主流媒体《环球报》的对华报道后发现，尽管中国的经济政治影响力上升，但部分媒体报道仍受制于冷战思维，且信息传递存在“二次过滤”，接收的信息并非直接来自中国。值得注意的是，近几年来随着中国国家实力和科技水平的提升，有关中国的报道已经偏向正面，中国的形象也大为改观。阿劳若博士表示，借助中国数字平台建立去西方化的直接对话机制可以在未来成为加强中巴双方“表述主权”的可能路径。她强调，在这一过程中，学者应积极参与中巴知识桥梁建设，推动双边关系在信息层面实现真正的主权互认与互鉴。

在评论环节，当代中国与世界研究院对外话语创新研究中心主任张久安博士认为，本次分享逻辑清晰、颇具启发。随后他提出两点思考：其一，在中方认知里巴西素来文化多元包容，为何当地仍对中国抱有较深刻板印象？其二，中巴外交共识颇多，但为何中国在巴西的国家形象却与欧美国家存在诸多相似之处？中国社科院新闻与传播研究所副研究员景嘉伊博士梳理了国内有关国家形象研究的发展脉络。她指出，国内相关研究始于2008年北京奥运会，目前主要分为两大方向：一是依托民调开展数据分析，二是针对主流媒体报道进行文本研究。现阶段两类研究大多聚焦欧美国家，对南方国家关注不足。她认为，嘉宾本次分享提供了优秀研究范例，也引发新的思考：平台与短视频如何跳出传统媒体文本范畴、影响双边认知，这或将成为未来极具探索价值的研究方向。

与会学者还就新兴数字平台和电商消费如何影响中巴双方认知等问题展开热烈讨论。林华副研究员代表社会文化研究室还向阿劳若博士赠送了《中国与拉美：软实力视域下的人文交流》（西文版）一书，以促进双方学者对该领域的观点交流。